传统媒体“借船出海”后的“满载而归”——新

宏大主题，对青少年的道德教育和公民意识的培养，才是治本之道◇(作者单位：中国传媒大学经济与管理学院)【注释】】朱巍，《新；艮微博社区公约。-互联r4自律的一个里程碑，o光明日报》!c11二年5月j日 r≥策华琳．一互联网信息政府管制制厦的初步研究i，纠玛络传播与社会发展论文集j，北京广播学院出版社j…1年：{李淼，。敝博行业兴起自律之风．中l訇新闻出版报j!{i11年‘J月j(1日}涨化冰．n互联网内容规制的比较研究，博士学位论文．二¨11年DigitalMedia数字媒体传统媒体“借船出海’’后的“满载而归’’——新华社“你好，中百”微博采访团采写亲历2012年9月108至2012年11月12B，新华社组织了“你好，中国”微博采访团，这是中国主流媒体十八大前一次大规模的微博行动。采访团历时两个月，纵横数万里，不仅是一次全媒体报道，更是一次传统媒体与市场、受众“零距离”互动的真实运作。作为采访团的文字记者．在此为您讲述这一不同寻常的报道经历。口文／王清颖肖春飞在新闻精彩丰盈的时刻，以微博介入报道，不仅是有效利用了微博，更是及时培养了微博；微博报道了新闻内容，新闻强化了微博的价值．这是微博对博客的超越，更是微博定位的生动实践。——微博采访团记者感悟这是‘次特别的行走，两个月，四名记者带着·到两名微博名人，和一到两名网友走过J7半个中罔j我们张开浑身每一个毛扎，打，F自己的每‘个器官，我们感受、思考、记录、报道、我们走在中国的大地卜，捉摸莆人地的脉搏．关注着中国过去十年动向丸趔接十八大胜利召}F．新华社组织了“你好．中囝”微博采访团．新华社总编辑何平亲闩策划J7此次新媒体报道，这是中国主流媒休十八大自U一次火规模的微博行动．从2012年9朋lO}_{到2012年11月12同，采访团先后走过阳川汶』fI、贵州瓮安、湖北丹江[1、广东i茱J-／I『、浙江杭州、陕西神木、新疆乌恰、f：海、河北西柏坡、辽宁沈阳、黑龙 i卜|匕人荒、河南郑州、云南腾冲、海南三沙和北京作为采访团的文字记者，}刀身感受若这次注定不同寻常的新闻报道。采访团记者说@：这是一次全媒体共同发力，用不同的报道形式融合发稿，在重访中国十年热点新闻的同时，让网友形成固定的阅读习惯。“你好，中国”微博采访团抽调新华社备部门与分社的业务尖子参加，但与‘般新华社小分队采访吖：同的是，此次报道是文字、摄影、电视、网络的全媒体组合．而全媒体报道又强调“即时”“融合”特质．报道成员在深入互动并发挥各自特长的摹础上进行报道融合，其同打造有影响力的流媒体产品，、采访团成员形成了每天沟通、交流的机制，设置报道议题、分析报道重点、捕捉报道亮点，思想形成。致后，用不同报道形式融合发稿。“非你好，中国非【早安，汶川】11日，汶川有雨。踏上这片曾被泪水浸泡的土地．采访团的每个人都想问：汶川，你还好吗?从爱心接力到校舍安全，从慈善追问到失独家庭……凝聚与解构，感动与质疑，欣喜与哀伤，或许汶川新生的背后正是中国艰难但坚强的成长。，太阳照常升起，万物重新生长：你好，中国!”“非你好，中国祚【汶川，晚安】在汶川，娇嫩的新生儿依偎着大龄母亲，如灿烂阳光，陪伴妈妈走出黑暗；但不能再生育的家庭叉如何摆脱黑暗?再生育母秉的幸福光环下，失独家庭无处话凄凉。这不仅是汶川的痛．也是全国数以百万计失独家庭的痛。在一个远非完美的世界，需要持续的爱与智慧，中国，晚安。”CHINESEJOURNALIST哼圃；￡者109～一一一一剔帆一一一旒～一一一一一一一一一一岘一一一一一一一一一一一一一一一一一一一√一一一溉一一～一一一一一一一一一一一数字媒体JDigilalMedia这是微博采访团在第一站汶川发出的微 f尊。每到一站，在甲晚。开始和结束采访时均会发出“早安”和“晚安”的问候，同时进行现场即时发稿，用图文并茂的形式将采访到的新闻故‘ii用微博的形式进行搔发．这也充分考验』，文字记者和摄影记者往现场迅速创作、并凝练主题的能力同时，文宁记者和摄影记者拜采访素材卞硕的基础I：，于采访当同播发通稿和长微『尊，例如：通稿《瓮安见闻：改变，-个人与’座城》和长微博《存彝良救灾中的映秀汝子》《“调水之情，节水相报”微倡议》《边防官兵的中秋家书》等被舆论广泛关注并转发，形成较人的正能量传递效果《新华每日电讯》还开辟专版将微博采访团的报道凝结成文，予以专题展示电视记者则在当晚将当H}自摄的视频剪辑成片．配合文字记者采写的内容，以}乜视通稿和微博视频等方式，用电视丽面更直观地讲述新闻故书，例如：《“你妤，中国”》《两个字沈阳，联合新浪微博发出倡议‘调水之情、节水相报’。”“祚你好，中国祚【边防官兵的中秋家书】新华社‘你好，中国’徽博采访团在中秋之目来到新疆斯姆哈纳边防，在这个中国最后送走阳光的地方，与边防官兵共度中秋，并用微博替部分官兵传递家书，话思鸟之情．|让我们一起猛击鼠标．接力传递，把家书送达!”“非你好，中国非【你好，乌恰】采访团下午来到中国最西部的多——新疆乌恰县吉上始终强调：创新、创新、再创新，无论足存每犬例会上，还是住漫长路途中，采访团-,f i部在热烈讨i仑．进行头脑风殛有价他的新闻,LNF．11iflIt寸随地存在，何价值的观点却可以随地产牛因此，有价值的观点是微博内容的义一重要组成部分j采访团正是抓住了这‘特点，在“围观即表态．转发即参与”的微博传播特征下，用实实在任的活动聚合成强人的舆论基山此_口j’见虽然信息微量，虽然新闻微小，但意义不微，影响小微．效果不微，这才足此次微博报道▲2012年9Jq11日，采访团在I召Jll成都蒋敏家中采访。左起：蒋敏、蒋方舟、王清颖、肖春飞。(新华社记者金良快／摄)的史诗》等视频短片往微博中形成了转发高潮。新华网,TH97华微博也对此次报道活动全稃关滓，存带0作桕关专题同时．新华微博全科转发并：报道此次采访活动的全部内容二@：处处体现创新精神，把采访变成行动，彰显新华社新媒体报道影响力。“你好，中国”微博采访团一卅始就定似：这小仪仅足一}久采访报道，而是新华社自，j一次微博行动：弓I入品牌管理、fF{导公益行动、邀请微博意见领袖参与“非你好，中国社【节水倡议书】调水之情，何以回报?唯有‘节水’二字。在地下水已打到基岩的华北．我们看见人们还在用从地层下抽出的宝贵饮用水洗车、开大浴场、浇高尔夫球场……新华社‘你好，中国’徽博采访团和@邓飞、@点子正、@武大11 oCHINESEJOURNALIST根乡，将与联想集团共同给吉根乡小学捐赠一批联想电脑，并赠送新华社编撰的《永远的世博会》，及新华社记者张建松撰写的南北极科考亲历记《最接近天堂的地方》学校的柯尔克孜族孩子还将跟在北京的联想控股董事长柳传志连线。”存汶川映秀镇．采访团与当地群众·起向云南彝良灾区捐款；在南水北凋巾线源头}a．4L十堰丹江口，采访团发出“调水之情，节水桕报”的公益倡议；在新疆乌恰．采访团联系联想集团，为乌恰县吉根乡小学的孩子们捐赠电脑，并对柳传志进行专访，让矮与吉根乡小学的孩了．们进7f-=_fL京、新捐两地对话；在中秋之夜，采访团弛斯姆哈纳哨所为边防。自’兵以微博的形式，发出微家书……这些均在微博上产生j7积极的反响．得到微博意见领袖和网友的大力支持采访团一路采访团随团微博意见领袖说@：微博意见领袖有很强的独立和自主意识，在报道过程中不宜要求对方做什么不做什么，此次新华社“你好．中国”微博采访团在各站采访中充分做好了调研工作。根据不同情况选择志同道合的报道伙伴，形成自然默契和天然合力，传播效果也自然会达到最优。人众f专播的二级传播规律认为．意见领袖存传播。扣举足轻重即使草根们的微力可以形成巨大城／7，但肜成的路径与牵引力却需要相应的¨拓!j诱导凶此，我们需要更为重视与努力的足微博的表达与机制建没进一步说，如何实现互联网对微博技术的J『发与博主f『1X寸其仃效的利用．才能形成微博缝康发展的原动力与聚合力：此}火，新华社“你好．巾围”微博采沂团邀请数位微l尊意见领袖以分站式的方式参与采疗，这些微博领袖均拥有几t‘万至数百万艇至上千万的粉丝．存微博}：有举足轻重的影响力，他们平时更多是从网络上认以中国，‘些人较为偏激、但当他们与采沂闭 l己荇1起深入最基层，对活}二部群众．观察辛国十年巨变．感悟中同未来发展时，他们

文章来源：《党史博采（理论版）》 网址: http://www.dsbczz.cn/qikandaodu/2020/0713/363.html