重大主题出版物营销模式 ——以《中国共产党

2016年6月26日，在建党95周年前夕，经中共中央批准，中共中央党史研究室历时6年编撰的《中国共产党的九十年》（以下简称《九十年》）由中共党史出版社和党建读物出版社联合出版发行。图书一经上市，便引发社会极大关注。截至目前，已经发行130多万套、码洋近2亿，各种荣誉纷至沓来，先后被国家新闻出版广电总局确定为重点主题出版物、入选中国图书评论学会评选的2016“中国好书”年度荣誉获奖图书、被评为中国出版协会2016年度“中国30部好书”和国家新闻出版广电总局全民阅读活动组织协调办公室主办评选的2016年度“大众喜爱的50种图书”，并被中宣部、中组部列为向党员干部推荐的12批学习书目。作为一名具体参与了这部著作的出版发行活动的营销人员，既为党的90多年来的发展奋斗史感到欢欣鼓舞，又对能够参与此书的发行活动感到无比欣慰。现在将此书营销过程的经验与做法与大家分享，希望能对大家的工作有所帮助。

一、中央领导和中央有关部门的大力支持是关键

编写出版《中国共产党的九十年》，是党中央赋予中央党史研究室的一项重要任务，编写工作始终得到党中央和中央领导同志的亲切关怀和精心指导。[1]据中央党史研究室主任曲青山介绍，2010年7月，党中央召开全国党史工作会议，习近平同志在会上发表重要讲话，强调要注重编写高质量的党史教材，并在会后进一步明确了编写《九十年》的重要任务，要求以《中国共产党的七十年》为基础，集中力量写好后20年，全面记载和反映中国共产党从1921年成立到2011年7月这90年的历史。[2]本书在中共中央党史研究室室务委员会具体领导下，历时6年编写完成，在编写过程中努力使其成为学习党史的“教科书”。《九十年》记述了中国共产党从1921年成立至2012年十八大召开90多年的历史，准确生动地展现了中国共产党90多年的奋斗历程、光荣传统、优良作风、宝贵经验和伟大成就。是迄今为止国内公开出版的权威读物中，全面系统反映中国共产党历史时间跨度最长、内容最为系统完整的一部党史基本著作，是党史学界取得的又一重大成果，是继《中国共产党的七十年》，《中国共产党历史》（第一卷）、（第二卷）之后出版的又一权威精品力作，为广大党员、干部、群众和青少年学习党的历史提供了权威教材。

该书一出版，便得到中央有关部门的大力支持。首先，中央宣传部等有关部门启动了中央主要媒体的宣传。“在中国共产党成立95周年之际，经党中央批准，由中共中央党史研究室编写的《中国共产党的九十年》26日正式出版发行，向党的生日献上一份礼物”。2016年6月26日，新华社、央视《新闻联播》率先发布上述权威消息。《人民日报》《光明日报》、人民网、新华网、中国共产党新闻网、中国共产党历史网、中国社会科学网等各大报刊、各门户网站、微信公众号、微博等各类媒体分别予以报道、转载和传播。其次，中央组织部、中央宣传部、中央党史研究室、教育部四部委联合发出“关于认真组织学习宣传《中国共产党的九十年》的通知” (中组发〔2016〕18 号)，通知要求各地区各部门各单位在充分认识学习党史运用党史的必要性和重要性，以《中国共产党的九十年》的出版为契机，组织引导广大党员、干部、群众和青少年学习党史、铭记党史，做到知史爱党、知史爱国。最后，经中央批准，由中央党史研究室和国家新闻出版广电总局联合举办的《中国共产党的九十年》出版座谈会于2016年6月28日在人民大会堂举行，与会领导和专家学者一致表示：党中央高度重视《中国共产党的九十年》的学习宣传工作，我们要以深厚的历史情怀和崇高的使命担当，切实做好《中国共产党的九十年》的学习、宣传和出版发行工作，充分发挥党史以史鉴今、资政育人的重要作用。与此同时，中央党史研究室领导亲自挂帅，组织专家学者分赴全国各地专题宣讲《九十年》。各省市党史研究部门也迅速行动起来，加入到宣讲《九十年》的行列，共同掀起学习宣传《九十年》的热潮。

二、渠道布局合理，市场活力得到充分激发

除了中央领导、中央有关部门的大力支持和作者的多年付出，一部书的成功出版发行，发行部门的作用也很重要。

近几年一些热销的政治类图书采用了由单一渠道独立发行的模式，虽然在一定时期内取得了一定的发行业绩，但无形中却打压了其他渠道的积极性，不利于渠道健康稳定长远的发展。为此，经过反复酝酿论证决定，这次的发行将采用“新华书店+党建联盟书店+电商”三者联合的渠道布局，三方共同发力，实现共赢。

文章来源：《党史博采（理论版）》 网址: http://www.dsbczz.cn/qikandaodu/2020/0901/490.html